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世界杯倒计时100天

时间:2022-08-23

来了!随着国际足联宣布2022年卡塔尔世界杯由11月21日改为11月20日开赛,这项国际足坛盛事在8月12日提前一天迎来了倒计时100天的特殊时刻。这意味着,四年一度的足球盛宴距离开幕更近了一天,不少国外球迷欢欣鼓舞前往倒计时仪式上举行庆祝,浓烈的足球竞技氛围已然在全球燃起。

而在中国,蒙牛作为本届世界杯国内食品领域******的全球官方赞助商,也于8月13日在北京三里屯举办了一场巧冰奇旅·世界杯站大型活动,在年轻人群间掀起了一场参与热潮。

在这场活动中,蒙牛将原本就与世界杯精神高度契合的无畏、自我、实力争先的随变精神,通过产品升级传递给球场外每一位年轻消费者,既塑造了品牌形象又收割了产品流量,无疑打造了一个很好的世界杯营销范本。

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世界杯氛围升温

随变提前给年轻人带来了一场足球狂欢

对于今年的世界杯而言,当下***热门的话题可能就是创造了多个******了。而随变冰淇淋打造的巧冰奇旅·世界杯站,也同样因作为世界杯营销的先行者,而引来了众多年轻的随变潮咖、热血球迷一同狂欢,在这个夏天共同追逐自我突破,挑战极限,为世界杯赛事狂欢预热。

在活动启动仪式上,蒙牛集团总裁卢敏放提到:冰淇淋在过去以儿童群体消费为主,但如今年轻人的消费比例增加,用户对冰淇淋的口味、颜值要求的提升,这也需要企业对冰淇淋进行全方位创新,更加注重产品全方面的体验感。

在我们看来,蒙牛集团总裁卢敏的这句话,正是对这场活动***好的注解。一方面,蒙牛捕捉人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温,生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来,在活动现场设置了丰富多样的互动环节,将年轻人向往的自由、开放的潮流元素和竞技体育的热情、奔放完美融合,一路带领年轻的潮咖玩家们,在趣味互动玩法中感受北京的夏日狂热和冰凉激情。

从在「巧遇连连看」中寻求突破自我,到开启「燃情开炫场」奇旅任务,踢出一脚足球,激情释放年轻张扬活力;再到参加「开团合影」、「合拍打卡」和偶像梅西概念合影,为支持的球队摇旗助威……随变巧冰奇旅提前带给了年轻人一场关于足球的狂欢,将夏日的激情与清凉一并送到了他们的手中。

而另一方面,此次随变在巧冰奇旅上还带来的随变x世界杯联名限定款产品的首发,其推出的3款特色「国旗冰」新品也是对此***好的诠释。潘帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等以球队联名的荣耀巧冰,宣示着品牌与世界杯的紧密合作。

同时,每一款随变×世界杯联名限定款产品包装都暗含巧思,带领年轻人重温2018年俄罗斯世界杯的经典鏖战,与亿万球迷共同呐喊助威、感受全民狂欢的激情澎湃,享受冰冰凉凉的别样大口吃冰爽感。

巧冰奇旅在营销侧借助世界杯挖掘玩法进行突围,在产品侧围绕用户需求不断迭代产品,正是随变从年轻人群的价值传递需求入手,重新梳理产品布局,全面满足年轻消费者需求的一次创举。

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随变夏日巧冰奇旅

深入年轻文化用冰淇淋传递冰冰凉与快乐

说起随变巧冰奇旅,其实很多年轻人都不陌生。今年,从冬日与荒泷一斗,到春夏之交时随派蒙一道出发的「巧冰奇旅」,随变冰淇淋与原神的跨界联动吸引了众多年轻人的关注和讨论。

而随着盛夏到来,随变也正式开启了与原神联动的第三弹,与游戏新角色七七一同展开了新的夏日巧冰奇旅,推出「七七夏日冰冰箱」联名礼盒,继续给全国各地的朋友送上了清凉与快乐。

在夏季的旅游旺季中,文创冰淇淋+建筑背景已成为年轻人打卡的拍照公式。随变巧冰奇旅北京站结合年轻人的喜好,携七七穿梭于北京的地标角楼、央视总部大楼等地标建筑,不仅为年轻人提供酷酷的打卡方式,也让随变「七七夏日冰冰箱」天然成为了社交平台上的社交货币。

同时,这场活动还以冰冰箱为创意点,每周打开一次冰箱都会发生随机任务,穿梭到三次元的城市,在***炎热的时刻给城市降温,更让巧冰奇旅路上充满惊喜和乐趣。

在成都、广州、阿那亚等城市,随变巧冰奇旅就走街串巷,巧遇城市角落各个有实力,敢随变的实力派,一同来完成随机的随变任务,探索城市的DNA,沉浸式体验城市的多元文化。

在城市的文化里寻觅生活的态度,在街头的冰冰箱开启夏日生活的好清凉,随变巧冰奇旅携七七在四地推出富有城市特色的线下快闪行动,不仅带给了Z世代年轻消费者夏日冰凉惊喜,也不断拉近着彼此之间的距离。

写在***后:

据前瞻产业研究院数据,2015-2021年,冰淇淋行业的市场规模由不足900亿元增至1600亿元,6年间扩大超90%,且还在持续增长中。持续扩张的千亿级市场规模下,专注于各个细分品类的新品牌接连出现,各种引发年轻人社交刷屏的冰淇淋层出不穷,无不预示着冰淇淋早已从日常消暑食品走向了消费符号。

随着冰淇淋的社交属性、情感功能越发凸显,显然除了吃之外,如何满足年轻人这些心理诉求,是当下冰淇淋品牌搭上市场红利顺风车的关键。

随变巧冰奇旅从跨界原神探访城市文化,到借势世界杯为年轻人打造狂欢体验向年轻人传递快乐,不断以发现、欣赏、共创、共建的态度点亮他们骨子里透出的有实力,敢随变的精神,正是出于对当下市场年轻消费者诉求的精准把握。而无论是其对年轻市场的洞察,还是不断丰富的跨界玩法,都给整个行业提供了不少值得参考之处。

作者介绍:白杨,【品牌营销官】主编,从事品牌营销多年。个人微信号:baiyang8292